当前,乡村振兴正以“数字化”为抓手加快实现,农产品电商的发展也在由“数字农业”向“数字农产品”转型。数据显示,2021年,我国农村网络零售额达20500亿元(人民币,下同),同比增长14.23%;农产品物流额首次达到5万亿元;农产品进出口贸易额突破3000亿美元大关,达到3041.7亿美元。截至2021年9月,我国淘宝村达到7023个,淘宝镇达到1598个。多样的创新型模式正在农产品电商领域里遍地开花。据了解,网库集团的“百家优品中国行”、国家城乡供应链创新应用示范企业的各类实践、浙江平阳县域电商的数字化转型、一亩田的“灯塔行动”、惠农网数字农产品品牌模式、数字农产品“电商+保险”(如供销 e 家、棉花交易市场、832 平台),各类互联网平台旗下的社区团购、网络直播、“品牌+”等新模式都在过去一年中不断迭代。